Comunicado. Novo Nordisk anunció el inicio de una nueva etapa con el lanzamiento de una nueva imagen de marca centrada en el lema “La salud duradera comienza ahora” y la denominación única “Novo”, además de la actualización de su cultura con “El método Novo “, que permitirá a la compañía avanzar con mayor enfoque, rapidez e impacto. La nueva imagen de marca y “El método Novo” forman parte de la estrategia con la que la compañía cumplirá sus objetivos comerciales y su ambición de brindar una mejor salud a muchas más personas.
“Las personas siempre han sido el eje central de la ciencia de Novo. Hemos transformado áreas clave de la atención médica, como la obesidad y la diabetes, al aportar innovación para afecciones que afectan a millones de vidas. Sin embargo, la necesidad insatisfecha sigue siendo enorme y, al mismo tiempo, las expectativas de las personas respecto a la atención médica están cambiando. La atención médica debe ser más receptiva, relevante y fácil de integrar en la vida cotidiana. Nuestra marca y cultura son estratégicamente importantes y mejorarán nuestra forma de operar y competir, pero nuestra razón de ser no cambiará. Nos mantenemos fieles a nuestro propósito de transformar la vida de las personas y tenemos grandes ambiciones para nuestro futuro, con el objetivo de ayudarlas a alcanzar una salud duradera, comenzando ahora mismo”, indicó a Mike Doustdar, presidente y director ejecutivo de Novo.
El lema “Una salud duradera comienza ahora” es el eje central de la renovación de la marca y se basa en la idea de que una salud duradera comienza hoy, no algún día, a través de un progreso que las personas pueden ver y sentir día a día. Esta renovación le brindará a la compañía una forma distintiva, reconocible y coherente de conectar con personas, socios y otras partes interesadas en todo el mundo. “Novo” se utilizará como nombre de la compañía en el día a día, mientras que Novo Nordisk A/S seguirá siendo la razón social global. La identidad visual actualizada incluye el logotipo del toro Apis, arraigado en la herencia de Novo, a la vez que le otorga a la marca una expresión contemporánea y orientada al futuro.
El rediseño de la marca busca ser más memorable y relevante para la forma en que las personas se relacionan con su salud hoy en día. También refleja la ambición de la compañía de acercar los avances científicos a la vida cotidiana y fortalecer el reconocimiento y la confianza a medida que Novo llega a más personas y de más maneras.
La cultura corporativa "The Novo Way" es un nuevo conjunto de principios que sustentarán la cultura de la empresa, basándose en las fortalezas que han definido a Novo durante más de un siglo: ciencia innovadora, profunda experiencia, atención a las personas y un compromiso inquebrantable con la seguridad del paciente, al tiempo que establece los comportamientos y las formas de trabajar necesarios para innovar y liderar en un mercado más rápido, más competitivo y cada vez más orientado al consumidor.
“El método Novo” se basa en cuatro principios:
- Obsesión por el cliente: innovar con los consumidores y pacientes en el centro de todo lo que hace la compañía.
- Competitividad: mejor su desempeño para crear mayor valor para todos sus grupos de interés.
- Claridad: crear enfoque y rapidez a través de prioridades claras, métodos de trabajo sencillos y acciones decisivas.
- Cuidado e integridad: cuidar a su gente, mostramos respeto y nunca comprometer la seguridad y la ética del paciente.
“La marca y la cultura van de la mano: la cultura define cómo alcanzamos nuestra estrategia y cómo trabajamos, mientras que la marca define el valor que las personas atribuyen a nuestros productos y servicios, y cómo se percibe nuestra empresa en todo el mundo. Nuestra cultura actualizada nos permitirá avanzar con enfoque y rapidez, y nuestro cambio de marca garantiza que nos presentemos con relevancia y distinción en todos los ámbitos: medicamentos, alianzas, marketing y relaciones con las partes interesadas. En conjunto, esto reforzará nuestra ventaja competitiva y consolidará nuestro papel como socio de confianza en el sector sanitario”, afirmó Tania Sabroe, vicepresidenta ejecutiva de Personas, Organización y Asuntos Corporativos de Novo.
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